Mídia Programática: boas práticas para publishers

A mídia programática não só revolucionou o universo da publicidade online como também trouxe novas (e promissoras) possibilidades de ganhos para os publishers. Com anúncios muito mais segmentados e eficientes, todo mundo ganha: as empresas anunciantes, os usuários e, claro, os criadores de conteúdo. Porém, é necessário que a casa esteja em ordem para exibir esses anúncios da melhor maneira possível – e é aí que entram as boas práticas da mídia programática.

É importante que os compradores vejam todo o potencial do seu site para que se interessem em adquirir os espaços publicitários disponíveis. Mas quais são essas boas práticas? O que os compradores procuram? Continue lendo e descubra! 

1) Estude sobre a mídia programática

A mídia programática permite que os publishers aumentem os seus ganhos consideravelmente, já que oferece os espaços publicitários disponíveis diretamente para as empresas anunciantes. Dessa maneira, elimina-se as tarifas dos intermediários ao mesmo tempo em que a taxa de cliques sobe. Porém, é bastante importante que os publishers saibam o que estão fazendo. Conhecer o funcionamento da mídia programática é fundamental para implementar as mudanças necessárias de maneira rápida e eficiente e, assim, ter sempre o melhor inventário para oferecer aos anunciantes. Por isso, mantenha-se informado sobre as novidades e boas práticas para publishers. Você, que está lendo esse artigo, está no caminho certo!

2) Crie conteúdo de qualidade

Para quem depende de altas audiências para ganhar dinheiro, a tentação de criar títulos clickbait pode ser grande. Mas resista: os anunciantes buscam sites com conteúdo de qualidade para associar suas marcas. O conceito de brand safety é bastante utilizado na mídia programática, e significa que as empresas utilizam filtros para identificar e bloquear sites com conteúdos duvidosos. Portanto, para aumentar as suas chances de vender o espaço publicitário do seu site, tenha cuidado com a qualidade do conteúdo que publica e certifique-se de não ir parar em nenhuma blacklist (listas de sites com conteúdo duvidoso que são bloqueados por grande parte dos anunciantes). 

3) Conheça a sua audiência

Informação é poder. E no caso da mídia programática a informação é mais importante ainda. Existem diversas ferramentas com as quais você pode identificar a sua audiência e apresentar um inventário ainda mais completo e detalhado para os possíveis compradores do espaço publicitário disponível no seu site ou portal. Utilize o Google Analytics, por exemplo, para traçar um perfil dos seus visitantes: identifique onde eles estão, qual a faixa etária média e quais dispositivos estão utilizando, por exemplo. Com esses dados, será muito mais simples apresentar o que você tem a oferecer para os anunciantes. 

4) Certifique-se de que seu site é rápido e eficiente

A experiência que você oferece aos visitantes do seu site ou portal também desempenha um papel importante na mídia programática. Um site que carrega rapidamente não só tem uma melhor indexação pelo Google (o que, consequentemente, atrai mais visitantes), como também permite que os usuários tenham uma experiência muito mais agradável. O publisher ganha, o anunciante ganha, todo mundo ganha. 

Gostou das dicas?

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Sobre o Autor

Lucas de Campos
Lucas de Campos

Afiliado, Empreendedor, Consultor de Marketing Digital na www.lccomunic.com.br ?☕️?? Consultoria em Google, Facebook e Instagram, programação, web Olá meu nome é Lucas de Campos, nascido em Três Passos, residi em Santo Augusto por longos anos, atualmentente estou em Ijuí – RS. Sou pai da Julia e esposo da Néia. Saiba mais sobre mim em www.lucasdecampos.com.br

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